مدیرعامل جدید شرکت استارباکس توانایی فعال کردن پرداخت با کریپتو فورای را دارد.

مدیرعامل جدید شرکت استارباکس توانایی فعال کردن پرداخت با کریپتو فورای را دارد.

به گزارش زوم ارز، استارباکس اعلام کرد که بدرقه برایان نیکول به عنوان مدیرعامل جدید خود از تاریخ ۹ سپتامبر ۲۰۲۴ اعمال خواهد شد. این تغییرات احتمالاً تأثیری بر صنعت ارزهای دیجیتال خواهد داشت و بیشتر افراد منتظر مشاهده تأثیرات احتمالی آن هستند.

برای اطلاع از تمامی اخبار کانال تلگرام ما را دنبال کنید

نیکول، که در حال حاضر به عنوان رئیس هیئت مدیره و CEO Chipotle مشغول به کار است، از سال ۲۰۱۸ تغییرات چشمگیری را در این شرکت ایجاد کرده است. او اولویت بندی بر روی نوآوری و رشد دیجیتال قرار داده است.

آیا مدیر عامل جدید می‌تواند استراتژی رمزنگاری Starbucks را احیا کند؟

در دوره حکومت نیکول، Chipotle نه تنها افزایش چشمگیری در درآمد بلکه یک رشد نتبه‌برانگیز در سودآوری را تجربه کرد. درآمد این شرکت به طور نزدیک به دو برابر افزایش یافت و سود آن به تقریباً هفت برابر رسید.

استراتژی او شامل یک طرح تعامل دیجیتالی قوی بود که یکی از مثال‌های آن، معرفی خطوط چیپوتل بود. همچنین، در دوره‌ای که وی به سمت رهبری این شرکت رسیده بوضوح به پیشبرد اهداف خود کمک کرد، از جمله اجرای تبلیغات با رمزنگاری‌های مختلف مانند رویداد “Burritos یا Bitcoin”. این نوع ابتکارات نه تنها نشان دهنده توانایی و تجربه او در حوزه ارتباطات دیجیتالی بود، بلکه نشان از توانایی او در ادغام روندهای معاصر دیجیتالی در مدل‌های تجاری سنتی بود.

بر خلاف آن، استارباکس قبلاً در بخش کریپتو موضع محتاطانه‌تری را اتخاذ کرده بود. در مارس ۲۰۲۳، این شرکت اولین مجموعه از توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) خود را به عنوان بخشی از تجربه استارباکس Odyssey معرفی کرد. اما این طرح بصورت موقتی بود و تا مارس ۲۰۲۴ بدون وضوح زیادی خاتمه یافت.

این موجب ایجاد حدس و گمان‌هایی درباره راهبری استارباکس تحت رهبری نیکول شده است، زیرا نیکول در گذشته توانسته است در فرآیندهای دیجیتالی Chipotle موفقیت‌های قابل توجهی کسب کند.

با اینکه نیکول به طور کلی تأییدی برای ارزهای دیجیتال نداده است، اما از اقدامات قبلی او در Chipotle می‌توان فهمید که او تمایل دارد به چگونگی استفاده از این فناوری‌ها برای تقویت عملیات تجاری سنتی علاقه‌مند است. یک نکته جالب این است که بازی “Buy the Dip” که در جولای ۲۰۲۲ توسط Chipotle راه‌اندازی شد، شامل پاداش بیش از ۲۰۰،۰۰۰ دلار ارز دیجیتال رایگان بود. علاوه بر این، Chipotle پرداخت از طریق ۹۸ توکن رمزنگاری را فعال کرد و نگرش او به ارزهای دیجیتال را مورد تأکید قرار داد.

در حال حاضر، سوال این است که آیا استارباکس، تحت رهبری نیکول، رویکرد مشابهی را اتخاذ خواهد کرد یا خیر. با توجه به تفاوت‌هایی که در نتایج تلاش‌های اولیه NFT مشاهده شده است، ممکن است این شرکت احتیاط و فرصتی را در نظر بگیرد زیرا در حال بررسی مراحل بعدی خود در فضای دیجیتال و ارزهای دیجیتال می‌باشد. برای استارباکس، بسیار حیاتی است که نیکول چگونگی اتصال شیوه‌های تجاری سنتی خود با ارزهای دیجیتال جدید را به یک تعادل برساند.

با این حال، انتصاب نیکول باعث افزایش اعتماد سرمایه‌گذاران استارباکس شده است. این شرکت با کاهش فصلی درآمد و کاهش ترافیک مشتریان روبرو بوده است.

سابقه نیکول نشان می دهد که او می‌تواند از نوآوری دیجیتال برای معکوس کردن این روندها استفاده کند. پس از اعلام نقش جدید او، سهام استارباکس نزدیک به ۲۲ درصد افزایش یافت که نشان دهنده انتظارات بالای او از توانایی‌های رهبری است.

ملودی هابسون، رئیس هیئت مدیره استارباکس، گفت: «هیئت مدیره ما معتقد است که او یک رهبر متحول کننده برای شرکت ما، افراد ما و همه کسانی است که در سراسر جهان به آنها خدمت می کنیم.

عملکرد قیمت شرکت استارباکس. منبع: TradingView

به علاوه، نانسی تنگلر، مدیرعامل سرمایه گذاری لافر تنگلر، اعتماد خود را به توانایی های نیکول نشان داد.

منبع: beincrypto.com